Las cookies desaparecen en 2023 ¿Cómo te afecta?

Google eliminará las cookies de terceros en 2023

Uno de los objetivos que se ha marcado Google para el año 2023 es eliminar las cookies de terceros. Si has llegado hasta aquí es porque quieres saber que consecuencias tendrá esta decisión, tanto para usuarios como para empresas o autónomos, y yo en las siguientes líneas voy a intentar aclarártelo.

Antes de nada, igual es interesante que te explique qué son y para qué sirven las cookies, y cómo nos afecta todo esto.

¿Qué son las cookies y cuántos tipos hay?

Para entender el por qué de todo este movimiento, hay que empezar sabiendo qué es una cookie. Una cookie no es más que un conjunto de datos que muchas páginas web almacenan de forma automática y que sirve para mejorar y facilitar la experiencia de usuario, así como para facilitar información del usuario con fines publicitarios.

Por este motivo podemos encontrarnos cookies de dos tipos: las first party cookies (cookies de origen) y las cookies de terceros. A continuación te haré un breve resumen de cómo funciona cada una de ellas para que las conozcas mejor.

¿Qué son las cookies de origen?

Las cookies de origen son las cookies que una página web crea para que cuando un usuario visite su sitio web tenga recopilada la información de esa persona, como puede ser su usuario, contraseña, métodos de pago, incluso su lista de productos favoritos.

De esta manera, la página web ofrece una mejor experiencia en la navegación, ya que facilita al usuario no tener que dar la información de forma recurrente y además puede ofrecerle publicidad de sus productos más personalizada.

¿Qué son las cookies de terceros?

Al contrario que las cookies de origen, las cookies de terceros no parten del propietario de la web, sino que tienen su origen en proveedores o servicios ajenos o externos a dicha web. Por lo que se han estado utilizando para recopilar información de los usuarios. De esta manera, se puede elaborar perfiles de los usuarios, y así poder diseñar publicidad personalizada, una de las principales herramientas para el marketing digital. Esto es lo que ocurre cuando damos a aceptar las cookies de terceros, estamos dando el consentimiento para se haga un registro de nuestras costumbres digitales.

Estas son las cookies que Google se ha comprometido a retirar a lo largo del próximo año. Y claro, un hecho así tiene consecuencias, y si quieres saber cuáles son, te las cuento a continuación.

Qué pasa si Google elimina las cookies

Lo que todos sabemos es que gracias a las cookies de terceros, puede haber un registro de toda la información de los usuarios. Para todo el mercado publicitario es importante conocer los intereses, preferencias, historial y gustos de los usuarios. Todo esto puede parecer una intromisión en la privacidad de los usuarios, pero claro está que no lo es, porque todos le damos a “aceptar” cuando nos aparecen las cookies, y en ese mismo momento estamos cediendo toda la información.

De esta manera al desaparecer las cookies de terceros, Google pretende proteger la privacidad de sus usuarios, pero también ha de buscar otra alternativa para seguir adelante con su gran negocio en la publicidad. Y como no, lo está haciendo, en las siguientes líneas te explico cómo.

Google sustituye las cookies por FLOC

Está claro que Google tiene que tener un plan B, y se llama FLOC ( Federated learning of Cohorts) o en castellano Aprendizaje Federativo de Conjuntos. Esta es la solución para poder ofrecer a los usuarios la protección de sus datos, cosa que llevan mucho tiempo pidiendo, y a la vez, poder recopilar información de forma anónima para sus campañas de publicidad.

Lo que hará esta inteligencia artificial será rastrear de forma individual los movimientos de los navegadores de los usuarios, e incluir esa información en grupos de más individuos con intereses comunes. De esta manera Google podrá enviar publicidad a un grupo de usuarios que tengan hábitos de navegación parecidos. Está claro, que haciéndolo de esta manera no se vulnera en ningún momento la privacidad de los datos de los usuarios, y además se sigue analizando el comportamiento en la red de estos.

Consecuencias para los usuarios, tras eliminar las cookies de terceros

En general, como usuarios, la consecuencia más inmediata para todos va a ser la privacidad de nuestra navegación. Para mí, esta sería la consecuencia más positiva de esta decisión. Cuando estemos navegando por la red no tenemos por qué notar ninguna diferencia significativa. Habrá que ver, eso sí, una vez esté incorporado FLOC, si cuando nos aparezca publicidad, realmente nos interesa, o nos han metido como miembro de un grupo con gustos diferentes.

Hasta el momento en las pruebas que se han realizado ha habido algún problema de categorización de los individuos. Pero lo dicho, todavía están en periodo de pruebas y habrá que esperar a ver como funciona cuando se hayan eliminado las cookies de terceros.

Consecuencias para las empresas y autónomos, tras eliminar las cookies de terceros

Actualmente, todas las empresas que invierten en publicidad están un poco nerviosas por ver que pasará con toda la inversión que realizan en sus campañas de publicidad, y tienen la incertidumbre de ver si dichas campañas serán igual de efectivas que lo eran hasta ahora.

Lo que parece seguro, es que esto está despertando la creatividad de muchos, y ya se está pensando en otros sistemas de obtención de datos de los usuarios. Ya se sabe que la información es poder, y grandes empresas de publicidad están pensando en implementar sus propios FLOC, pero como os decía, todo está por ver.

De momento, muchos expertos apuestan que volveremos a algo que parecía olvidado, que es la solicitud directa al usuario de sus datos personales a través de pop up. Pero Google, que no da puntada sin hilo, está dispuesto a sancionar estos comportamientos y si cuando rastree una web encuentra contenido intrusivo que dificulte la navegación del usuario, penalizará gravemente este tipo de conductas, repercutiendo así, en el posicionamiento de la página web.

Está claro, que Google tiene un objetivo, y es mejorar la experiencia del usuario y como no, premiar a todas las webs que apuesten por un posicionamiento orgánico. Y como experta en posicionamiento web SEO, sé que hay que estar preparado para seguir las normas que marca Google.

Conclusión y solución para la eliminación de las cookies en Google

Después de unos cuantos años haciendo campañas de publicidad y diseñando páginas web con SEO, cada día tengo más claro que hay que estar preparado para cualquier cosa. Pero lo que tengo más claro todavía, es que no podemos dejar todo en manos de la publicidad, tiene que ser un trabajo conjunto con una estrategia de SEO natural de tu web. Como agencia de Diseño Web SEO, tengo claro que lo más seguro a medio y largo plazo es conseguir tener visibilidad en Google y tener un posicionamiento orgánico, en el que cualquier usuario, cuando quiera tu producto o servicio pueda ir a tu web a conocerte.

En Seo con Pasión, hacemos Diseño Web con SEO Sostenible, nos preocupa no solo el presente, sino también el futuro de tu negocio. Si quieres que tus potenciales clientes te encuentren a ti, antes que a tu competencia, solamente tienes que ganar visibilidad en Google. El equipo de SEO con Pasión está comprometido en seguir las normas que marca Google (Google friendly), no queremos penalizaciones. Te estamos esperando para ayudarte a crecer en internet.

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Mayka M.

Apasionada del SEO y del Marketing Digital. Me entrego en todo aquello que hago y me encanta poder ayudar a PyMEs y autónomos en su camino hacia el éxito.

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